关晓彤代言的都市丽人利润下跌背后 是被“性感”耽误了?

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关小玉代言的城市美女背后的利润下降正在被“性感”推迟?

作者:杨元

评论:A Hui

GPLP Rhinoceros Finance(ID: gplpcn)

7月初,大都会美女(.HK)发布了2019年上半年的财务报告。预计2019年6月30日止六个月归属于公司所有者的综合利润将下降不少于同比增长80%。

由于业绩下滑的原因,大都会表示,由于零售业的经济疲软,该公司的原材料价格上涨,并提供更高的折扣,以清理该集团的旧库存,并为客户提供更高的折扣可比他们的竞争者

2019年也是内衣行业制动的一年。首先,美国内衣品牌维多利亚的秘密被关闭,而国内内衣领袖,城市美女,也经历了一场危机。截至2019年8月12日,City Beauty收到每股1.32港元的价格,市值为29.92亿港元。与2015年的峰值161.8亿港元相比,市值蒸发超过130亿港元。

过度依赖特许经营扩张“续集”利润不会增加和下降

城市美的成长是相当疯狂的。

1998年,沃尔玛证券的郑耀南看了三年国内内衣市场的空白,成立了城市美女。由于早期内衣市场的人口红利和品牌短缺,都市美的出现也基本满足了早期人们对内衣的性价比。随着品牌保护的需求,创始人郑耀南不仅创造了“一站式购物”模式,而且价格也接近人民。单品价格也不到100元。

在成立之初,城市美容也得到了消费者的认可。从加盟商大多是夫妻店的角度来看,我们也可以看到公众对城市美的商业模式的乐观和信任。在高增长期间,门店数量从2003年的近50家增加到2014年的7,026家门店,同年成为第一家在香港上市的中国内衣。

通过春季的上市,创始人郑耀南也高喊了雄心勃勃的“万年计划”。

但是,攻击和防守的难度,这种强劲的势头并没有维持太久,城市美女感受到激进扩张的痛苦。

2016年,该市首次销售额和净利润翻番,年净亏损693万元,净利润55%以上,当年关闭407家门店。

虽然盈利报告中给出的原因是由于零售环境低迷,竞争对手增加以及消费者需求变化导致业绩下滑。

但实际上,GPLP Rhino Finance发现过度依赖特许经营模式也是业绩下滑的原因之一。 Urban Beauty在2018年拥有7,305家门店,其中5,899家专营店,而这种特许经营的扩张模式也在不断暴露缺点。

大都会美女过分依赖特许经营模式,导致库存周转率低,产品品牌缺乏稳定性,难以考虑特许经营店的质量,以及增加品牌成本负担。

光大证券周翔在2018年9月10日的研究报告中指出,这个城市美容业的困境有很多内在原因。最初的商店扩张策略过于激进,经销商组合较弱,缺乏科学管理。地址策略使得渠道质量变差,组织没有及时响应零售方面的变化,也没有内部信息共享机制。

服装业一直在快速取胜。着名的ZARA,H&M等可以从设计到商店销售缩短到一周。另一方面,这个城市的美丽正在增长。 2016年,库存周期也在不断增加,未能及时跟进。在消费者偏好趋势上,缓慢移动的产品本身难以消化,板块越来越大,效率越来越低。这是近年来都市美人一直在贬低批评品牌的原因之一。

促销伤是严重的,很难阻止商店。

市场竞争也“逆水而不回”,过去曾经充分享受过性价比的城市美女,并不总是“躺下”。

近年来,越来越多的新内衣球员,类别越来越细分,主要的高端舒适6ixty 8ight,Huasher等已经进入中国,甚至优衣库,ZARA等快时尚品牌也进入了内衣领域,天猫拥有超过7,000个内衣品牌,淘宝网还孵化了30多个原创内衣品牌。相比之下,这个城市以美丽为导向的美丽仍然不再引人注目。

面对越来越多的经销商积压,城市美女并没有做出反击。

首先,从折扣促销开始,自2016年以来,城市精英的线下商店先后出现了“两个8.5折和三个7.5折”的口号。然而,降价策略适得其反,不仅没有恢复,但也会损害毛利率。根据2016年财务报告,该市的市场份额几乎是第二个安立方的三倍,但毛利率为36.7%,远低于安莉芳的毛利率。

其次,这是商店的开业。 2016年之后,城市美女开始关闭商店。在“万丹计划”被搁置后,到2018年底,该市的城市商店数量减少到约7,300,低于峰值。 1000个家庭。

Metropolitan Beauty做出了各种努力。即使表现在2017年后短暂反弹,从近几年的财务报告来看,总收入已逐渐恢复到2015年的水平,但收入增长率约为12%。它没有在2015年恢复到23.6%的高峰。最近的盈利预警只暴露了之前存在的隐患。

声誉下降,价格/性能优势下降。

消费者对都市美容内衣的不满开始增加,如舒适性不高,而且长期以来,大众对都市美感的认知只是一个粉红色的标志,而林志玲。

事实上,由于过去对营销的强烈投入,“老”都市美女并不缺乏人气。然而,近年来,由于主要的性感和忽视舒适和不良的皮肤体验,城市美的声誉一直在下降。以前引以为豪的“成本效益”优势,并在论坛网站上“堕落”成低成本印象。

在一定程度上,在公众眼中,“赤灵姐姐”女神的形象有多深,对都市美的印象有多深。

女性内衣作为个人范畴,用户对品牌的信任非常重要,如果连最后一层的底线都没有得到妥善保养,即使你更喜欢关小,也许我们可能无法拯救城市美女。

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09: 59

来源: GPLP

关小玉代言的城市美女背后的利润下降正在被“性感”推迟?

作者:杨元

评论:A Hui

GPLP Rhinoceros Finance(ID: GPLPCN)

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7月初,都市美(.hk)发布了2019年上半年的财务报告。预计截至2019年6月30日的六个月内归属于公司所有者的合并利润将同比下降不少于80%。

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由于业绩下降的原因,大都会表示,由于零售业的经济疲软,公司的原材料价格上涨,并提供更高的折扣,以清理集团的旧库存,并向客户提供与他们相比更高的折扣。竞争对手。

2019年也是内衣行业的刹车年。首先,美国内衣品牌维多利亚的秘密被关闭,而国内内衣领头羊、城市美女也经历了一场危机。截至2019年8月12日,City Beauty的股价为每股1.32港元,市值为29.92亿港元。与2015年的峰值161.8亿港元相比,市值蒸发超过130亿港元。

过度依赖特许经营扩张的“续集”利润不会增加和减少

城市美的增长是相当疯狂的。

1998,沃尔玛安全郑耀楠在三年内目睹了国内内衣市场的空白,建立了城市美景。由于早期内衣市场的人口红利和品牌短缺,城市美的出现也基本上满足了早期人们对内衣的性价比。随着对品牌保护的需求,创始人郑耀南不仅创造了“一站式购物”的模式,而且价格也接近大众。单件价格也低于100元。

在成立之初,城市美容也得到了消费者的认可。从加盟商大多是夫妻店的角度来看,我们也可以看到公众对城市美的商业模式的乐观和信任。在高增长期间,门店数量从2003年的近50家增加到2014年的7,026家门店,同年成为第一家在香港上市的中国内衣。

通过春季的上市,创始人郑耀南也高喊了雄心勃勃的“万年计划”。

但是,攻击和防守的难度,这种强劲的势头并没有维持太久,城市美女感受到激进扩张的痛苦。

2016年,该市首次销售额和净利润翻番,年净亏损693万元,净利润55%以上,当年关闭407家门店。

虽然盈利报告中给出的原因是由于零售环境低迷,竞争对手增加以及消费者需求变化导致业绩下滑。

但实际上,GPLP Rhino Finance发现过度依赖特许经营模式也是业绩下滑的原因之一。 Urban Beauty在2018年拥有7,305家门店,其中5,899家专营店,而这种特许经营的扩张模式也在不断暴露缺点。

大都会美女过分依赖特许经营模式,导致库存周转率低,产品品牌缺乏稳定性,难以考虑特许经营店的质量,以及增加品牌成本负担。

光大证券周翔在2018年9月10日的研究报告中指出,这个城市美容业的困境有很多内在原因。最初的商店扩张策略过于激进,经销商组合较弱,缺乏科学管理。地址策略使得渠道质量变差,组织没有及时响应零售方面的变化,也没有内部信息共享机制。

服装业一直在快速取胜。着名的ZARA,H&M等可以从设计到商店销售缩短到一周。另一方面,这个城市的美丽正在增长。 2016年,库存周期也在不断增加,未能及时跟进。在消费者偏好趋势上,缓慢移动的产品本身难以消化,板块越来越大,效率越来越低。这是近年来都市美人一直在贬低批评品牌的原因之一。

促销伤是严重的,很难阻止商店。

市场竞争也“逆水而不回”,过去曾经充分享受过性价比的城市美女,并不总是“躺下”。

近年来,越来越多的新内衣球员,类别越来越细分,主要的高端舒适6ixty 8ight,Huasher等已经进入中国,甚至优衣库,ZARA等快时尚品牌也进入了内衣领域,天猫拥有超过7,000个内衣品牌,淘宝网还孵化了30多个原创内衣品牌。相比之下,这个城市以美丽为导向的美丽仍然不再引人注目。

面对越来越多的经销商积压,城市美女并没有做出反击。

首先,从折扣促销开始,自2016年以来,城市精英的线下商店先后出现了“两个8.5折和三个7.5折”的口号。然而,降价策略适得其反,不仅没有恢复,但也会损害毛利率。根据2016年财务报告,该市的市场份额几乎是第二个安立方的三倍,但毛利率为36.7%,远低于安莉芳的毛利率。

其次,这是商店的开业。 2016年之后,城市美女开始关闭商店。在“万丹计划”被搁置后,到2018年底,该市的城市商店数量减少到约7,300,低于峰值。 1000个家庭。

Metropolitan Beauty做出了各种努力。即使表现在2017年后短暂反弹,从近几年的财务报告来看,总收入已逐渐恢复到2015年的水平,但收入增长率约为12%。它没有在2015年恢复到23.6%的高峰。最近的盈利预警只暴露了之前存在的隐患。

声誉下降,价格/性能优势下降。

消费者对都市美容内衣的不满开始增加,如舒适性不高,而且长期以来,大众对都市美感的认知只是一个粉红色的标志,而林志玲。

事实上,由于过去对营销的强烈投入,“老”都市美女并不缺乏人气。然而,近年来,由于主要的性感和忽视舒适和不良的皮肤体验,城市美的声誉一直在下降。以前引以为豪的“成本效益”优势,并在论坛网站上“堕落”成低成本印象。

在一定程度上,在公众眼中,“赤灵姐姐”女神的形象有多深,对都市美的印象有多深。

女性内衣作为个人范畴,用户对品牌的信任非常重要,如果连最后一层的底线都没有得到妥善保养,即使你更喜欢关小,也许我们可能无法拯救城市美女。

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